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如最近大熱的小紅書、一条影音，甚至取消每日更新後精緻度激增的聖結石，都是不斷提升影片質感，用好的內容引發共鳴、打動人心的最佳案例。

台北市政府上午舉行老人登山健行活動，沒想到活動還沒開始就意外失控。由於主辦單位在起點發送摸彩券，又沒有規劃排隊動線，導致現場出席長者搶成一團，最後甚至10多位長者在馬路上跌倒受傷；多名與會長者大罵柯文哲，要他下台負責。對此，柯文哲坦言，活動辦得不好被罵應該，目前會先善後，追究責任是未來的事。

影音內容成為帶動行銷趨勢的重要呈現方式，而在爭奪注意力的數位時代，每篇資訊只有數秒的時間能獲得消費者青睞。未來Youtuber持續發燒的情況下，唯有不斷提升影音精緻度、打造更好的故事內容方為脫穎而出的解法。

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由於柯文哲依舊有跟著隊伍爬山，過程中不少長者對著柯文哲破口大罵，怒嗆活動規劃太爛、壓死人怎麼辦、摸彩券一開始就要發不是到中間才發、人數沒控管等；更有長者不滿怒嗆，當初直接發1500元敬老金就好了。柯文哲則是在社會局長許立民、工務局長彭振聲等幕僚陪同下，頻頻安慰盛怒難抑的長者們。

在Ipsos的YouTube使用行為調查中也可發現，台灣有21%的消費者不再只是被動的滑到什麼就看什麼，而是主動上網搜尋符合他們需求的影音內容。

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從美妝、零售、遊戲等常見業配，到今年行銷台北世大運、金鐘獎廣告串場，都由知名的Youtuber擔綱。影音內容到底有什麼魅力，讓傳統媒體也發現他們帶動話題的重要性，而逐漸向其靠攏？可由商業發展研究院和典通股份有限公司合作的消費性格研究中略窺門道。

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柯文哲受訪時多次致歉，表示今天活動估計錯誤原本預期來1萬人但卻多了7到10倍，所以整個禮品、動線規劃完全不足，「我們回去會檢討，這種人數沒辦法事先控制的活動要怎麼做，這給我們很大的教訓」，要先跟有來參加的民眾抱歉，我們會去會有檢討報告，我們會處理。

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但台灣消費者可不只重視社群，另有四分之一的消費者屬於追求實用、強調生活基本需求的類型。如重視CP值的精算管家型；追求低調質感，出手必屬行家眼光的積極開創者型等，他們會主動搜尋影音內容，擴增自己的消費決策知識庫。舉凡高單價產品的開箱教學文、使用訣竅等，都是他們會感興趣的內容。

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▲雖仍照規畫登山健行，但不少長者一路如影隨形怒嗆柯文哲。（圖／記者陳家祥攝）

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北市府長青健行登山活動28日上午9點登場，行前主辦單位發送摸彩券，讓民眾參加摸彩並領取點心。沒想到，主辦單位未規劃排隊動線，導致大家擠成一團，最後現場完全失控，長者為了搶票在人行道上跌成一團，不少人因此濺血。

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